Fachbegriff Werbeartikel

EPS-Format

Dieser Begriff bedeutet „Encapsulated PostScript“ und ist ein normiertes Dateiformat welches zum Austausch zwischen verschiedenen Anwendungen eingesetzt wird.
Werden vektorisierte Objekte verwendet können die Grafiken stufenlos vergrößert und verkleinert werden, was eine wichtige Voraussetzung für einen hochwertigen Druck ist. EPS-Dateien können von den meisten professionellen Zeichenprogrammen gelesen und erzeugt werden.

Vektorisiert

Es gibt zwei unterschiedliche Formate für Grafikdaten – Pixel- oder Vektorformat.
Pixelformate teilen ein Bild in Zeilen und Spalten auf, jeder Farbwert eines Bildpunktes wird gespeichert. Unter die bekanntesten Pixelformate fallen die Dateiendungen GIF, JPEG und FAX.
Vektorformate hingegen speichern die Parameter der im Bild enthaltenen Elemente z.B. die Position und den Umfang eines Kreises, sowie die Breite der Linien und deren Farbe. Diese Bilder können ohne Qualitätsverluste vergrößert und verkleinert werden. Bekannte Vektorformate sind WMF, Adobe Illustrator®- sowie CorelDRAW®-Dateien.

Druckfarben

Pantone und HKS ist der Ausdruck der Normen zur exakten Definition von Farben. Durch die Verwendung der Normen werden Farbnuancen genau festgelegt, daher können Farbfehler weitestgehend vermieden werden. Gold-, Silber- oder Leuchtfarben sind Farben außerhalb des Vierfarb-Schemas die ebenso definiert sind.
Für Pantone Matching System ist das Markenzeichen Pantone. Für die Firmen Hostmann-Steinberg Druckfarben, K-E Druckfarben und H. Schmincke & Co ist das Markenzeichen HKS.

Schriften

Wie bei den Grafikdateien werden die Schriftdateien im Vektorformat benötigt, da auch diese stufenlos verkleinert und vergrößert werden müssen.
Wir verwenden ausschließlich TrueType- oder OpenType als Schriftdateien.

Positivschrift – Negativschrift

Als Positivschrift wird dunkle Schrift auf hellem Hintergrund bezeichnet. Da unser Auge darauf eingestellt ist muss in diesem Fall die Schriftgröße nicht ganz so groß sein wie bei der Negativschrift.
Unter Negativschrift versteht man helle Schrift auf dunklem Hintergrund. Die Schrift muss etwas größer sein da unser Auge diesen Farbkontrast nicht gewohnt ist. Ebenfalls ist die größere Schrift notwendig damit ein sauberes Druckbild entsteht.